La couleur
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- Couleur
Nous voyons le monde en couleurs. Nous les percevons à longueur de journée, à chaque instant, sans même nous en rendre compte. Elles font partie de notre histoire, de nos comportements, et exercent une influence constante sur nos vies, sur nos émotions, sans même que nous y fassions attention.
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Pourquoi les feux de signalisation sont-ils rouge et vert? Tout comme les statistiques de la bourse? Pourquoi les signaux d’alerte sont-ils rouges? Pourquoi le noir nous fait-il penser à la mort et au deuil, et le rose à la féminité? Qu’il s’agisse du calme d’un bleu clair, d’un vert tendre apaisant, ou d’un jaune pétillant et énergique, les couleurs ont toutes un effet sur nous. Elles font partie intégrante des codes de nos cultures, et de nos sociétés, influencées par celles-ci, et les influençant à leur tour.
Couleur [kulœʀ] • n.f. • 1. Sensation visuelle produite par le cerveau suite à l’effet de la lumière sur la rétine. 2. Par extension, tout ce qui s'oppose au noir, au gris et au blanc (une photographie couleur).
En plus d’être un art, la psychologie des couleurs est aussi une science. En tant que graphiste ou entrepreneur, il est essentiel de comprendre ces mécanismes afin d’utiliser la signification des couleurs à bon escient, de construire un discours cohérent, et maîtriser leur impact sur votre audience.
En apprenant à vous en servir, les couleurs peuvent devenir de puissants outils. Les entreprises utilisent les couleurs afin de passer des messages, plus ou moins consciemment. Logos, cartes de visite, sites web, réseaux sociaux, brochures commerciales ou emballages produits: les opportunités d’utiliser les couleurs pour vos projets sont innombrables. Et essentielles!
Rose
– la féminité –
Romance, amour, tendresse… le rose est la couleur de la féminité par excellence. Dans ses teintes claires, il tire du côté de la douceur et du bonheur. C’est alors la couleur des jeunes filles, et de « la vie en rose »
Rouge
– la passion –
Le rouge est la couleur de l’excessif. Il joue sur les paradoxes, et anime des sentiments très contradictoires: amour et colère; courage, ardeur et menace ou danger. Définitivement, le rouge remue les passions.
Orange
– le dynamisme –
Couleur phare des sixties, l’orange est amical et attrayant. C’est une couleur chaleureuse et dynamique, souvent rattachée à l’exotisme.
Jaune
– la joie –
Le jaune, couleur du bonheur et de l’optimisme: il nous rappelle le soleil, et ces belles journées d’été sur le sable. Le jaune est une couleur chaleureuse et dynamique, pleine de jeunesse, et associée à la joie.
Vert
– l’espoir –
Universellement associé à la nature, le vert fait spontanément écho au feuillage, à la végétation et à l’environnement.
Bleu
– la confiance –
La couleur bleue est aujourd’hui la plus populaire de toutes. Faisant écho aux immensités immuables du ciel et de la mer, elle porte dans notre inconscient collectif des notions de calme et de sérénité.
Violet
– la vanité –
Le violet est irréel, synonyme de rêve et d’imagination, associant la passion et l’énergie du rouge, au calme et à la sérénité du bleu. Raison pour laquelle il est devenu la couleur de référence associée à la magie, et aux thématiques spirituelles.
Brun
– la durabilité –
Tout comme le vert fait référence à la nature à travers la végétation, le brun nous ramène à la terre. Il peut aussi nous rappeler le bois, le cuir, et l’ambiance rustique d’un chalet. Il évoque ainsi sécurité, confort et confiance.
Blanc
– la pureté –
Le blanc, la plus majestueuse des couleurs, symbole d’autorité, de puissance et de liberté. Depuis des générations, le blanc est lié à la pureté, à la perfection et au divin, et sa simplicité lui permet de se marier avec toutes les couleurs.
Gris
– l'intemporalité –
Couleur intemporelle, neutre, sobre et passe-partout, le gris peut sembler quelque peu terne au premier abord. C’est pourtant une couleur complexe, avec son lot de contradictions.
Noir
– l’obscurité –
La signification des couleurs demeure très subjective comme l’illustrent les contradictions semées par le noir: certains y voient le deuil, la tristesse et le néant, là où d’autres l’associent à l’autorité, à la supériorité et à l’élégance.
Maîtrisez les couleurs!
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La notion de couleur est extrêmement vaste. Elle mélange à la fois le concept général de couleur (les rouges), mais peut aussi nommer une teinte bien précise (le rose Mountbatten); on l’utilise pour décrire des matières colorantes telles que la peinture ou les pigments, et même encore pour parler de nos sensations visuelles: la couleur que nous voyons. Mais la réalité est… que la couleur n’existe pas!
Le saviez-vous?
La couleur n'existe pas! En réalité, la couleur est une sensation produite par notre cerveau résultant de l'effet de la lumière sur la rétine. La couleur est générée suite à la lumière qui pénètre dans notre oeil, mais n'existe pas réellement: un objet rouge renverra un certain type de lumière, mais c'est notre cerveau qui créera la sensation de rouge. Et cette sensation n'est pas identique pour tous, et encore moins pour des espèces différentes. Une abeille ou un chien verront des couleurs très différentes des vôtres…
La couleur n’a pas d’existence réelle: c’est une sensation produite par notre cerveau en fonction du type de lumière qui pénètre dans notre oeil. C’est une sensation, tout comme le chaud et le froid. Le chaud et le froid n’existent pas vraiment. Ce sont des sensations, complètement subjectives. Si la température peut se mesurer objectivement, avec un thermomètre, la sensation de chaud ou de froid elle ne dépend par contre que de vous: pour un Suisse, 20°C sera une journée plutôt agréable. Pour un brésilien, ce sera un jour glacial. À la sortie de l’hiver, lors des premiers beaux jours, 20°C vous paraîtront chauds, et vous serez sûrement en tenue légère. À l’inverse, à la fin de l’été, s’il fait 20°C, vous mettez sûrement une écharpe en frissonnant légèrement. Votre sensation a changé. La température, elle, est toujours de 20°C…
Il en est de même pour la couleur. Nous pouvons mesurer le type de lumière qui produit une certaine couleur. Mais la sensation visuelle - la couleur que vous percevez - ne dépend que de vous, et peut varier selon le contexte, sans même que vous en ayez conscience. Non, la couleur n’existe pas: ce n’est qu’une sensation…
Oui, je sais: mindblowing!
florian
« L’art est toujours plus abstrait que nous ne l’imaginons. La forme et la couleur nous parlent de forme et de couleur, et tout s’arrête là. »
#20190629
Saviez-vous que le bitume servait de pigment, donnant des tons bruns foncés? Et qu’il permit à Nicéphore Niépce de réaliser la première photographie de l’histoire?